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家电市场低价绝杀背后的新残局

  • 时间:2019年12月07日
  • 来源:无极网
  • 类别:建材资讯
摘要:【建材网】价格战的确很残酷,但对于家电企业来说却很有效。小企业打价格战,只是为了抢蛋糕,比如小米;大企业打价格战,那就对外清场洗牌对内重塑斗志,比如美的格力。?#27604;唬?#20215;格战背后的残局,却得让家电产业至少

【建材网】价格战的确很残酷,但对于家电企业来说却很有效。小企业打价格战,只是为了抢蛋糕,比如小米;大企业打价格战,那就对外清场洗牌对内重塑斗志,比如美的格力。?#27604;唬?#20215;格战背后的残局,却得让家电产业至少需要。

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当我们将关注家电产业的时间周期从2019年拉长至2009年、甚至1999年,所有家电企业和商家可以清楚地看到:在每一次行业调整变轨的周期通道中,大家都面临着很多类似的选择,都需要拿出自己的看家本领,通过一轮又一轮的价格清场洗牌,推动行业进入门槛的提升,带动市场份额向大企业强品牌身上集?#23567;?#36825;是zui佳的选择,也是历史的重现。

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无论是当年轰动一时、由倪润峰主导的长虹彩电价格战,还是后来引发渠道革命、由黄光裕主导的国美电器价格战抢市场,或是前几年京东刘强东挑战苏宁张近东,打响的一轮价格洗牌,?#23616;?#19978;都是站在不同行业立场上,推动行业格局变化的重要手段。那么,接下来在格力空调的百亿降价之后,其它家电巨?#35775;?#21448;将如何借助这股东风,燃烧家电业的全面价格战火?

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不过,当前家电厂商和各界更为关心的:一是,接下来发起价格绝杀的家电品牌是谁?海尔、美的、海信、长虹,还是TCL、创维、奥克斯?二是,接下来价格战火燃烧的主场,除了电视、空调外,冰箱、洗衣机、厨电、小家电,又是否会马上跟上,全面上演血海大战?

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在家电圈看来,一线市场的局面如此下去且未见?#31859;?#32972;景下,低价格战火烧遍家电业并非没有可能。而且,一旦头部企业、家电大的牌子纷?#30528;?#25346;阵,杀红眼的家电企业和家电零售商们,唯一选择只有一个字:干。因为,不干是?#20154;潰?#24178;兴许还有一条生路可以?#19994;健?div class='hid'>无极网 http://www.hseaoi.tw/

过去30多年市场竞争表明,价格战对于家电产业,以及相关企业和商家来说,小打小闹、阶段性的价格战,就是典型的促销手段,目的只有一个:卖货。比如,小米进入家电行业以来,一直都是低价开路、低价促销、低价抢蛋糕,从而完成了原始积累获得?#27426;?#35268;模体量;但是,如果行?#20302;?#37096;企业们一旦将价格促销战升格为价格?#24535;?#25112;,那么除了抢市场更重要的是清场洗牌,一场血淋淋的行业重组已经开始了,商业格局?#27426;?#20250;被重塑与再造。

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由此来看,家电产业在经历了这一轮的价格战残局之后,越来越多的企业和商家们,必须要重新起步,寻?#19994;?#26032;的商业竞争手段,构建差异化的核心竞争手段。所以,家电企业的发展与变革永远没有终点,只有起点。而价格战不过是时代长河中的阶段性市场表象。

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因为未来三年内,所有家电品牌商、零售商、服务商们的唯一战?#35029;?#23601;是活下去。但是,活下去,不只是中小企业要直面的?#20339;椋?#36824;是众多头部大企业们共同的危机。面对未来几年来的家电市场和消费群体,没有一个企业可以高枕无忧,同样没有一个品牌可以只涨不跌,所有家电厂商都必须要打造自己的那艘诺亚方舟。

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近?#27426;问?#38388;以来,家电的低价格战早已称不上新闻,因为一线市场上如今已是全盘的价格绝杀战役:?#29992;?#26377;低只有更低,走向大品牌大企业的火力全开,以及全行业的血浴奋战。

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