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2019年家居市場 逆流而上、淘沙見金

  • 時間:2019年12月30日
  • 來源:無極網
  • 類別:建材資訊
摘要:【建材網】回首2019年,家居行業面對政策與市場變化大勢,順勢而為積極求變,品牌企業不斷地刷新著自己的思維方式,努力玩出新花樣,推動著行業生態穩健向前發展。“家裝第一股”東易日盛則圍繞品質與口碑

【建材網】回首2019年,家居行業面對政策與市場變化大勢,順勢而為積極求變,品牌企業不斷地刷新著自己的思維方式,努力玩出新花樣,推動著行業生態穩健向前發展。

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“家裝第一股”東易日盛則圍繞品質與口碑堅持科技賦能路線,迎來更耀眼時代。定位“中國人自己的高端廚電品牌”的方太廚電以創新引領升級,帶動行業進階發展。

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同樣,2019年,家居行業的營銷環境以及營銷模式都在快速改變。而未來的家居行業,除了產品、服務,還要注重營銷渠道的創新。

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的確,家居行業一直是一個有著很大容量但消費頻次較低的行業,雖然近幾年來,家居行業從業者紛紛表示“很難”,但這個幾萬億級的市場仍然具有著誘惑力,依舊吸引著越來越多的“新人”入局。

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家居需求是“真剛需”,行業未來可期

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日前,中國建筑材料流通協會發布的2019年《全國BHEI(中國城鎮建材家居市場飽和度預警指數)數據報告》顯示,2016年BHEI值為133.96,全國建材家居賣場處于飽和狀態;

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秦占學分析認為,城市建材家居市場應遵循城市發展規律,進行合理布局。鼓勵支持建材家居市場多業態發展,向泛家居發展,形成租賃式賣場、超市、精品專賣店及創新業態并存的局面。

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而對于中小企業而言,目前更是關鍵的發展時期。落實好信息化發展,打造好的口碑,有助于在下沉市場保持發展的穩定。

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國家統計局數據顯示,11月份,家具類零售總額193億元,同比增長6.5%,1—11月家具類零售總額1758億元,同比增長5.5%。

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2019年進入倒計時。在這互聯網思維越發融合的一年中,家居行業的各大品牌商都步入轉型升級的重要時期,動作頻頻,各出奇招。

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這一年,家居賣場間競爭更加激烈,精裝房全面交房給家裝行業帶來巨大挑戰,家居行業在創新變革路上不斷前行。

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高檔連鎖家居大賣場不僅在全國高速擴張,還大量收購地方性家居賣場。

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而且全國家具采購規模環比有所回升,總體上看,家具采購市場依然保持著平穩態勢,項目數量環比增長17%。

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2018年BHEI值為160.98,全國建材家居賣場進入過飽和狀態,而到2019年,全國BHEI值仍在上漲,進入持續的過飽和狀態。

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公開資料顯示,目前,紅星美凱龍在全國包括自營店、特許經營店、委托管理店、合作經營店等在內的總門店數,已經達到了386家。

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據統計,至2018年12月末,全國家具制造業虧損面為12.5%,即使這樣,也有增長良好的企業。作為家居行業的頭部企業,家裝領域轉向“全屋整裝”市場并整合大家居行業資源是重要的發展戰略。

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行業的進步少不了領航者的功勞。

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雖然大環境下壓力重重,家居行業不可避免要進入到“調整期”,但其實并非壞事,未來依然可期。

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在這個市場格局下,企業不宜盲目做加法,但是不能停步不前錯失發展的好機會。

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對于家居大賣場而言,尤其是像紅星美凱龍等全國家居賣場品牌、萬家麗建材家居等本土品牌,已呈現明顯的規模效應。

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壓力重重,頭部企業紛紛發力轉型

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通過回首與思考,往往能發現企業的不足與優勢,探索行業發展的新趨勢、新潮流、新增長點,從而制定相對應的戰略布局,迎接挑戰與機遇。

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行業發展整體低迷,來自方方面面的壓力很大,這幾乎是所有家居行業從業者、相關人士對2019年的zui直觀感受。

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相較而言,11月家具類零售總額較10月有提升,環比增長10.9%,增速有所回溫。

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步入轉型升級期,創新變革不斷前行

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另外要發展智能家居,打造智慧商場,引領新需求,促進消費升級,進而對傳統建材家居市場進行升級并重新布局。

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以湖南家居市場為例,以整裝著稱的家裝企業不在少數,“為消費者打造更高品質家居環境”的名匠裝飾,把材料供應鏈、家裝產業鏈、現代企業管理體系進行整合,獲得了良好市場口碑。

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之前家居行業得益于地產“黃金10年”,享受了一波地產的下游紅利。而隨著地產進入深度調整期,家居行業短期內面臨的困難不會結束。

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就全國而言,建材家居賣場整體過剩情況仍在加劇已是不爭的事實。

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同時,中國建筑材料流通協會會長秦占學還公布了全國70個大中城市的BHEI,其中,50個城市處于過飽和狀態。

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不過,家居賣場行業具有一定的自我調節能力和自愈能力,整體過剩、競爭激烈絕不等于“崩潰”。全國建材家居市場行業具有“大行業、小企業”的特點,且95%以上為民營企業,其不斷自我完善、轉型升級創新適應市場能力不容小覷。

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業內人士認為,從長久來看,家居需求是“真剛需”,因為對美好生活的追求、對更好居住環境的向往,進而擁有更個性化的居住空間是每個人的權利。

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業內分析認為,目前,一二線城市的市場規模大、市場格局比較穩定,基本被頭部品牌占據;三四線城市下沉市場發展空間大,中小企業還有進一步整合的空間。

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頭部家裝企業的發力點是多維的,例如,品牌、品質、口碑、比如占有率全方面領跑的點石家裝,甚至成就了湖南家裝區域“獨角獸”的輝煌。

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在用多渠道、多方式整合資源,用新科技、新模式打造全新體驗、占有市場的今天,注重品牌、注重品質、精于服務、打造產品的企業在市場上也更受消費者青睞。

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2019年對家居行業來說,是大浪淘沙的一年。對許多傳統企業來說,在已然白熱化的競爭環境中如果再不清醒、再不變革,那么將有進一步被擠壓甚至被淘汰的危險。

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家居賣場整體過剩,品牌規模效應顯現

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